林清轩×王老吉-宝藏国货品牌强强联合,跨界营销破层出圈

2023-03-08 12:04   来源: 中关村热线    阅读次数:3030

  林清轩×王老吉,两大国货宝藏品牌强强联合,重磅发布跨界联名款山茶花礼盒,凭借“怕上火喝王老吉,怕皱纹用林清轩”强势出圈,聚焦中国红山茶花创造年轻新势力,以科技创新,致敬中国文化。

  探索中国草本植萃力量,传承中国文化。3月3日,两大国货宝藏品牌林清轩与王老吉强强联合,正式发布林清轩×王老吉山茶花联名礼盒,牵手亮相林清轩山茶花溯源之旅的发布会现场。

  国货高端护肤品牌林清轩与国民植物饮料品牌王老吉,饮料品牌与护肤品牌的跨界合作,看似巧合,实则并非如此。林清轩与王老吉有着诸多契合点,正是促成本次合作的重要因素。

  首先,王老吉甄选优质“三花三草一叶”为原材料,传承传统秘方;林清轩坚持选用绿色天然的高山红山茶花为原料,是红⼭茶花抗老修护理念的开创者,双方都在传承东方植物健康理念。其次,林清轩的使命是“让人类与地球的肌肤更美”,而王老吉致力于“让世界更吉祥”,双方都在不断满足大众对美好生活的追求。

  两大国民宝藏品牌因“中国山茶花”缔结,林清轩核心明星单品 -- 山茶花修护精华油携手王老吉年度重磅新品 -- 山茶花风味凉茶饮料,强强联合形成一股创新势力,引发现场嘉宾媒体的盛赞与关注。

  缘系中国山茶花,国货宝藏品牌强强联合

  此次林清轩山茶花溯源之旅以林清轩七大山茶花基地之一的江西婺源为目的地,林清轩、王老吉品牌领导及品牌挚友、行业媒体一同参与。作为中国红山茶花护肤先行者,林清轩专注植物护肤领域二十年,致力于探索“中国红山茶花”天然抗老修护力,传承中国千年红山茶花护肤文化。

  林清轩x王老吉跨界联名礼盒发布会活动现场图

  在溯源之旅开启仪式上,林清轩携手国民植物饮料品牌王老吉,正式发布林清轩×王老吉山茶花联名礼盒,呈献林清轩第四代山茶花修护精华油、王老吉山茶花风味凉茶两大宝藏单品。两大国民品牌因“中国山茶花”跨界碰撞所产生的火花,令在场嘉宾媒体惊喜满满。

  左 王老吉品牌负责人-黄良水,右 林清轩创始人-孙来春

  发布会上,王老吉品牌负责人黄良水表示,“每年春季,山茶花相关的话题热度居高不下,其在食品饮料行业市场拥有较大潜力,我们基于对消费者需求的精准把握与对市场趋势的洞察,瞄准山茶花赛道,推出王老吉山茶花风凉茶饮料。”

  左 林清轩创始人-孙来春,右 王老吉品牌负责人-黄良水

  此次溯源之旅活动中,林清轩位于婺源的中国山茶花守护站正式揭牌,包括王老吉团队在内的现场众嘉宾及媒体一同见证的同时,也成为了第一批林清轩中国山茶花守护大使,各自种下一棵红山茶花树。这一株株新植入土的红山茶花树,成为林清轩践行“让人类与地球的肌肤更美”及“为世界留下5000万棵山茶花树”企业长期使命的又一有力行动。林清轩希望守住这高海拔的绿色,让中国宝藏植物红山茶花长“红”。

  聚焦年轻新势力,林清轩以研发创新推动山茶花大热

  伴随年轻一代的精细化消费趋向,以及林清轩等国内外护肤品牌的研发及创新推动下,“山茶花”成为中国宝藏植物的代表,因其天然抗老修护力与优雅高洁的形象受年轻人群喜爱,也成为了众多茶饮品牌创新营销、新品研发的切入点,林清轩、香奈儿、王老吉、星巴克等国内外知名品牌都先后推出相关产品。

  此次王老吉创新研发的山茶花风味凉茶饮料,主打高颜值、0糖0脂0卡、山茶花风味三大优势。同时,在保留三花三草一叶的经典配方,多方面兼顾消费者对时尚、高端与健康的产品诉求,满足新生代尤其是Z世代人群的需求。

  林清轩x王老吉联名礼盒发布会活动现场图

  自2012年以来,林清轩聚焦中国红山茶花护肤领域,以科技创新探索中国红山茶花抗老修护力量,累计83项专利,33项发明专利奠定了其在山茶花领域的科技力,十余年来持续革新。2022年,林清轩发布第四代山茶花修护精华油,聚焦中国红山茶花的抗老修护力,以核心配方“清轩萃4.0”及七大抗老抗氧成分添加,为肌肤建立双重抗老修护屏障,满足95后年轻一代消费者抗老护肤需求,一经推出,获得护肤市场热烈反响。

  据悉,林清轩山茶花修护精华油第一代至第四代迄今已累积销售2000多万瓶,复购率高达50%;2022年,林清轩荣登天猫双11面部精华油榜单销量第一和抖音双十一好物节精华油热卖榜第一。在2014年至2022年间,林清轩以明星单品“林清轩山茶花修护精华油”走入广大消费人群,在中国高端精华油类护肤品行业已连续九年实现销量领先,进一步奠定了林清轩山茶花精华油的行业领先地位。

  跨界营销破层出圈,林清轩与王老吉以科技创新致敬中国文化

  此次,林清轩手握明星单品,与“大众茶饮领导者”王老吉的跨界携手,将成为今夏一大火爆CP。作为同样聚焦中国本土植物的两大国民品牌,林清轩虽定位高端,因山茶花油而被大众熟知;王老吉作为国民植物饮料,传承传统秘方至家喻户晓。此次双方联名,以“山茶花”为核心搭建起互相认知的桥梁,既完成了两大国民品牌在品牌势能与声量上的互相借势,让“怕上火喝王老吉”与“怕皱纹用林清轩”打破消费者圈层传唱,更是聚焦中国山茶花构建起中国文化传承的新语境,是对各自品牌内涵的丰富,也是中国千年山茶花文化向年轻人群的创意输出。

  林清轩×王老吉联名KV

  中国文化需要年轻的叙述者。作为国货高端护肤代表,林清轩以科技创新探索中国红山茶花修护力量,迭代明星单品“林清轩山茶花修护精华油”,不断探索并构建年轻化消费语境,让中国宝藏植物红山茶花的修护传奇得以进入年轻人群长久传唱。


责任编辑:赵硕
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