构建深度整合与媒体发展的新模式

2020-12-22 10:32   来源: 互联网    阅读次数:2538

党的十九届五中全会强调,要推动媒体深度融合,实施全媒体传播工程,壮大新型主流媒体,建设好用好县级融媒体中心。今年9月,中共中央办公厅,国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》),从重大意义,目标任务,工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。构建媒体深度融合发展新格局,是繁荣发展文化事业和产业,提高国家文化软实力的题中应有之义,也是提升公共文化服务水平的有效途径。"


媒介融合的深层形式是什么?这需要从全媒体传播的生态层面进行分析和理解。结合互联网发展中加快媒体模式重构的新形势,从系统论的角度看,整个媒体传播系统应由新的主流媒体/网络平台、数据/内容、传播者/服务提供者、用户/大众等组成,与以往相比,传播系统的基本要素没有发生很大变化,但重心和要素之间的关系发生了结构性变化。


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首先,数据是整个媒体通信系统的基本资源,缺乏数据就意味着缺乏通信能力。在整个媒体时代,我们必须坚持内容是王者,而数据是充分发挥内容优势的基础。媒体的深度整合应充分开发主流媒体长期积累的数据资源,不断扩大新闻信息服务的深度和广度,在数据版权、数据服务、数据库等方面发挥比较优势,提供具有竞争力的产品,满足用户信息和社会互动的需要。尤其是人们喜欢听好的内容,也是主流媒体在媒体整合中需要重点建设、建设的部分。


其次,媒体融合的理想形态是主流媒体成为集信息,商务,政务,民生等为一体的强大主流平台。《意见》强调,"把党的优良传统与新技术新手段结合起来,加强媒体与受众的联系,以开放的平台,生产群众喜闻乐见的内容,建设与群众密不可分的渠道,吸引广大用户参与信息的生产和传播。以先进技术引领主流平台建设,有利于走好全媒体时代的群众路线,增强主流媒体聚合传播能力。需要注意的是,这里所说的平台并不需要具备与互联网商务平台相当的规模和体量,而是要具备与互联网商务平台相当的技术水平和服务水平。因此,构建媒体深度融合发展新格局,要用好信息技术革命成果,如5G,大数据,云计算,物联网,区块链,人工智能等。"


最后,在整个媒体传播体系中,传播者就是服务提供者,要与用户建立深度连接,加强用户粘性。《意见》指出,要"坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众,服务群众。随着互联网新技术新应用加速发展,多种新媒体形态层出不穷,多元社会思潮碰撞,对主流媒体把握网络传播规律,走好网上群众路线提出了更高要求。传统媒体要大胆创新,调整角色定位,把新型主流媒体打造成新型服务者,把人民群众作为服务对象,为人民群众的利益诉求发声,积极回应社会关切,传播人民群众的意见,诉求和呼声,以服务功能吸引用户。"

责任编辑:无量渡口
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