疫情后,小家电能否在市场占据一席之地?

2020-10-13 11:57   来源: 互联网    阅读次数:3226

从年初到现在,家用电器行业整体增长了8%,受疫情和房地产业的影响很大。但如果你去研究家电细分行业,就会发现,在独立市场之外,同期家电行业增长了33%。


这,即是小家电行业。

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今年小家电行业的受欢迎程度不再是秘密,一些股票的上涨也令人惊讶,这不是秘密。今年的繁荣是受疫情刺激的昙花一现,还是消费趋势的改变?站在当前的时刻,如何看待小型家用电器的未来,以及市场将青睐哪种公司?


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家用电器的增长仅仅是因为家里的流行病吗?


小家电按功能可分为厨房类、家庭类和个人护理类,除白色家电和黑色家电外,是家用电器行业的第三大类。大多数小型家用电器体积小、使用方便,产品种类繁多,能够满足不同消费者的个性化需求。


受今年上半年疫情的影响,中国消费者外出的积极性大大降低,居家生活已成为大势所趋,在此影响下,各类小型家电在疫情中满足了家庭消费者的需求,行业知名度迅速提高,例如,自3月份以来,厨房用具的月销售量比去年同期增长了30%以上,与前两年相比有了显著的增长。


回顾现在,今年的疫情是否是家用电器爆发的核心原因?正因如此,随着疫情的减弱,小家电的普及率将逐渐下降。然而,从数据来看,4、6月份疫情好转后,人们已开始恢复日常出行活动,但小家电的高增长率仍在继续。可见,疫情带来的需求并不是小型家用电器行业迅速增长的核心原因,而只是其中的一个催化剂。


小型家用电器增长的核心原因应归功于电子商务的快速发展、新消费群体的兴起和该行业的低普及率。


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电商直播促进小型家用电器的成长


小家电注重提高消费者的生活质量,满足个性化需求,但对于消费者来说,大多数产品不是刚性需求,近一半的小家电,用户购买后的实际使用频率没有达到购买前的期望值,冲动消费的比例相当高。


消费者对小家电的使用判断和实际情况实际上有一定的偏差,很多时候都会以营销、广告为导向,最终做出消费决策,并在中国最受欢迎的营销之一,用商品进行电子商务直播。电子商务直播模式与非刚性需求属性的小家电有着高度的一致性,两者相互促进,并共同迎来上半年的爆发。


2019年,小型电线销售占70%以上,在线渠道是该行业的主要战场。


小型家用电器和电子商务直播之间达成高协议的原因之一是,小型家用电器非刚性需求的特点将使消费者对"购买还是不购买"犹豫不决,而电子商务直播和消费者创造了一种亲密感,在这种亲密感中,消费者信息的传递,使消费者与"购买"的一方相反。近一半观看现场电子商务的人会因为主持人的指导而做出消费者决定。

责任编辑:无量渡口
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