TikTok买家也加入了

2020-09-07 10:14   来源: 互联网    阅读次数:74

随着时间的推移,很难确定TikTok将走向何方,但可以肯定的是,豆阴和TikTok作为短期视频社交媒体,在社会的文化、经济、社会、艺术和娱乐方面发挥着重要作用。


美国政府在8月份发布禁令,要求TikTok在9月15日前与收购方达成协议,否则将关闭在美国的业务。当地时间9月1日,美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)重申了这一最后期限,并强调美国财政部应就这笔交易得到补偿。


几天前,中国发布了"中国禁止对出口技术的出口限制"目录,"TikTok的核心算法被投标人"垂涎",属于目录范围,这使得TikTok的收购谈判变得不确定。


当地时间9月2日,路透社(Reuters)报道称,该首字母缩略词正在与TikTok的潜在买家讨论收购事宜,并提议进行四次收购,其中包括排除核心算法后收购TikTok的计划。


据彭博社9月3日报道,软银集团(Softbank Corp.Group)正在研究组建一个团队,将一群竞购者聚集在一起,收购TikTok在印度的业务,并已开始积极寻找当地合作伙伴。


虽然前方的道路尚不清楚,但风暴尖端的TikTok仍然很热。今年夏天,一些奢侈品品牌已经抵达,9月1日,该平台迎来了一个新用户--旧的豪华路易威登(Louis Vuitton)。


受到美国、政府和商业双方的打击。


今年7月,特朗普公开表达了自己的态度,考虑禁止TikTok,并开始采取一系列举措。8月3日,特朗普表示,TikTok必须在9月15日前出售给美国公司,财政部应该从这笔交易中获得"佣金"。


当地时间9月1日,美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)再次重申了9月15日的最后期限,并再次强调,美国财政部应该为TikTok协议得到补偿。


在8月31日的新闻发布会上,外交部发言人赵立建说,美国采取的一系列措施都是"被迫采取的"。


事实上,长期以来有迹象表明,美国商界和政界将联合打击TikTok。


2019年10月19日,Facebook创始人扎克伯格(Zuckerberg)在乔治敦大学(Georgetown University)的一次演讲中称,TikTok将对美国的"自由价值"构成威胁。此后,他在与美国高级官员的接触中,多次游说政府对TikTok进行安全审查。


2019年12月,美国军方宣布将禁止在军事政治中使用TikTok。


华尔街日报"8月23日发表了一封信,称特朗普对TikTok的禁令与扎克伯格有直接关系。在8月的员工会议上,扎克伯格还表示,屏蔽TikTok对Facebook的好处有限,对各国来说也是一个糟糕的先例。


如今,TikTok已成为许多人日常生活中不可缺少的一部分,尤其是20至30岁的用户,他们的创造力令人惊讶,每天都会输出大量高质量的原创短片。


据8月底的数据显示,TikTok每月有大约1亿活跃用户,比2018年1月增加了近800%,全球下载量达到20亿,每天活跃的美国用户约为5000万,8月底超过1亿。


特朗普引发了美国用户对TikTok禁令的不满,一些TikTok网络名人抗议。在公众舆论的激烈阶段,一些网络名人呼吁粉丝点击特朗普的竞选应用,以及纽约街头的抗议活动。



一些奢侈品牌进入TikTok


TikTok和Dou阴都属于字节码击败母公司,共享技术和资源。特朗普政府目前的禁令仅针对TikTok在美国的业务。在世界其他国家和地区,TikTok的业务尚未受到影响。


对于奢侈品巨头来说,TikTok不仅限于美国用户,而且在世界各地都有相当大的影响力。就宣传成本而言,TikTok在杂志和电视广告方面有着显著的优势,它聘请昂贵的摄影师和艺术团队。


目前,它还不能算作时尚界的黄金时代,如何把握年轻一代的心,是很多时尚品牌都在思考的问题。TikTok用户具有较高的粘性和较年轻的年龄,短视频的媒体表达也会产生更好的传播效果。在经济低迷时期,时尚品牌积极转型、开放渠道、进入TikTok是明智的。


今年7月,芬迪、巴黎家族、迪奥等知名品牌相继进入TikTok。9月初,该平台迎来了新用户路易威登(Louis Vuitton)、路易威登(LouisVuitton)和母公司路易威登(LVMH)目标"Z"一代"人"。


路易威登(Louis Vuitton)是Z代最受欢迎的品牌之一,也是继迈克尔-科尔斯(MichaelKors)之后的第二大最受欢迎的手提包品牌。根据PiperJaffray在2019年秋季对美国青少年的一项调查,路易威登(Louis Vuitton)已超过古驰(Gucci),成为Z代消费者中最受欢迎的奢侈品品牌。


路易威登(LVMH)高管一直把社交媒体视为吸引年轻观众的重要场所。路易威登(Louis Vuitton)首席执行官迈克尔·伯克(Michael Burke)对英国"金融时报"表示,上一场男装时装秀于8月6日在上海首次亮相,有1.04亿观众在网上观看,并成为中国社交媒体平台微博上的热门话题。该品牌在TikTok的竞争对手Reels上也取得了成功,自8月初推出该功能以来,该公司已经发布了9段视频,其中一些视频获得了700多万人的喜爱。


奢侈品牌有多种形式的视频,它们的"病毒"传播足以吸引很多关注。


8月底,一些TikTok用户参加了Gucci的"GuccimovesSeries"(Gucci Mobile Series),这一活动在品牌的衣服上扭动身体,传达出一种独特的艺术感。该活动吸引了超过2000万的浏览量,提高了用户的参与感,并取得了良好的效果。


根据美国媒体上的"商业内幕"文章,TikTok已经成为奢侈品发展中不可缺少的一部分。


四项收购计划


由于收购仍不确定,TikTok在美国的命运仍然岌岌可危。


自禁令发布以来,美国媒体一直在关注对TikTok的收购。微软(Microsoft)、苹果(Apple)、沃尔玛(Wal-Mart)和甲骨文(Oracle)都是有关收购方的猜测对象。


9月3日,路透社表示,该首字母缩略词目前正与潜在买家就四种收购方案和选择进行谈判。


据相关消息人士透露,第一项是出售TikTok,而不出售内容推荐算法;第二项是与负责监管交易的(CFIUS)谈判,并商定长达一年的过渡期。第三项是向中方寻求许可,将TikTok算法转让给美国买家;第四项是向TikTok的最终收购方向寻求算法授权。


无论哪种操作方式,它都会触及许多各方的利益,使双方的关系更加难以协调。如果TikTok的销售,而不出售内容推荐算法,有利于字节码的传输,买家必须承担技术风险,而CFIUS一直希望字节码节拍能切断与TikTok美国业务和技术的所有联系。


随着时间的推移,很难确定TikTok将走向何方,但可以肯定的是,豆阴和TikTok作为短期视频社交媒体,在社会的文化、经济、社会、艺术和娱乐方面发挥着重要作用。


由于其庞大的数量和重要的意义,母公司正不遗余力地争取最好的解决方案。



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责任编辑:萤莹香草钟
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